石狮40多家品牌企业打造旗舰店 走精品终端之路 行情资讯中国服装网-puritans pride

  进行重新战略布局,谋划新的发展出路。这是石狮企业近三个月以来的新动作。面对金融危机不利影响,大帝、斯得雅、尊贵等石狮市四十多家品牌企业坚持走“精品终端”之路,打造三百多家新型旗舰店,在重塑品牌形象的同时,有效拓展销售空间。这是石狮企业新形势下应对挑战的又一个有力举措。

  在石狮服装迅猛发展阶段,不仅在本地有铺天盖地之势,而且在全国各地布起了上万个销售网点和专卖窗口,对于提高石狮服装的整体销量、提升石狮品牌影响力,确实起到了推波助澜的作用。但近年来,随着服装市场竞争加剧,石狮企业面临着一系列严峻考验和挑战。尤其是金融危机爆发后,服装业成本在增加,利润在“缩水”,那种以量取胜的传统销售方法,难以适应新的发展趋势,导致大量品牌服装“身价”下跌。与此同时,那种点多、线长、面广的销售布局,也难以适应瞬息万变的市场趋势。

  “石狮服装要有更好的出路,必须突破重围,必须建立新型的销售模式,走精品终端之路!”众多有识的企业家意识到了这一点。年初,石狮市40多家品牌企业组织人员到各大中型城市“探路”,了解各地服装业的动态,感受潮流趋势,掌握大量的第一手资料,为新一轮的战略扩张打基础。

  大帝、斯得雅、盖奇、彬伊奴、富贵鸟、尊贵、豪健等众多品牌企业在充分市场论证的基础上,收拢销售战线,重新整合资源,变“多而散”为“精而特”,打造新型的品牌旗舰店。他们选择在省、地级市各区域繁华地带和黄金地段,对店面进行统一风格的包装,并通过开设区域商业中心的生活馆、旗舰店、文化馆等大面积销售终端店来展示品牌形象,形成一种强势品牌的整体气势。与此同时,他们在服务细节上狠下功夫,推出“贴身式”、“保姆式”、“一站式”服务,在业界引起良好反响。如大帝开设的品牌文化馆、尊贵设立的明星店、爱登堡建起的精品店等,均受到消费者的青睐。据悉,近几个月来,石狮市多家品牌企业已在全国各地建起了三百多家“明星店”、“精品店”、“旗舰店”,今年前七个月整体销售业绩增加了二成至三成。“在终端营销上下功夫寻出路,通过打造精品形象,展示独特个性魅力,在提高产品附加值的同时,也提升了石狮服装品牌的辐射面和影响力。”石狮市纺织服装同业公会有关人士评价道。

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